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昔日整个时代的潮流而今却沦为三线品牌它为何遭年轻人嫌弃?

对于服装品牌想必许多网友随口都能说出很多,毕竟我们的日常生活与这一行业是息息相关的,俗话说“衣食住行”必不可少。而今衣服的品牌、风格潮流也是日新月异。可以用一代人穿一代衣服来说也不为过,曾经就有那么一个品牌承载了一代人的回忆,甚至当年如同“诺基亚”一般占领者各大城市的购物中心,代表了一个时代的潮流,比今日的耐克、优衣库等品牌还要火上很多。不过近些年这一品牌却逐渐淡出人们的视野,可以说是沦落到了三线品牌,甚至遭到年轻人的嫌弃,这就是咱们今天要说的杰克琼斯(JACK & JONES)。

根据公开资料显示:杰克琼斯这一品牌。成立于成立于上世纪80年代末,总部位于丹麦。是丹麦时尚集团绫致(Bestseller)集团的子品牌,这一品牌分类主要有商务休闲、都市运动和牛仔先锋三个系列,以国际化的品牌理念与北欧简洁纯粹的自主设计风格为主,并且在华经营已经超过2 0年,曾多次获得当年的男装销量冠军。

在1991年,杰克琼斯第一家店铺在挪威特隆赫姆开业,凭借着独特的设计以、多样的衣服款式以及良好的宣传让这一品牌风靡市场,特别是在男装行业受到热烈的追捧,随后掀起当时全世界范围性的一股时尚潮流,并且迅速在海外开设1000多家店铺。随着名气的加大,在2000年开始进入中国市场。

杰克琼斯的成功不仅有着自身的设计、实力,同时市场也是一个很大关键因素。这个品牌不仅在服装设计上比较新颖特色,在门店的设计以及摆设上也是有别于其它品牌,以一种看似随意实则整齐的方式摆放衣服,并且利用摆设突出自己的风格,因而引来不少的消费者,并且当时的市场环境也是比较有力的,电商还未发展起来,衣服品牌市面上也是非常的少竞争力较小,杰克琼斯也把握住了这些因素赚得盆满钵满,成为当时的主流欧式男装品牌。

随着国内外互联网电商的发展,杰克琼斯也利用这一机会开设了自己的旗舰店,而随着“购物节”等活动的出现,这一品牌也是大卖,甚至在当年的双11一天销量百万件,力压美斯特邦威、七匹狼等各个品牌,创造单店最高销售记录。并且成为线上男装销量冠军,让这一品牌依旧火热。

不过随着近些年来人们的生活方式的改变以及电商的快速发展,生活方式也逐渐发生着变化,国内外的企业文化交流速度加大,不少国外的时尚品牌开始进入国内市场,并且通过独特的设计语言以及宣传方式冲击着原有的一些品牌,而当时相对保守的杰克琼斯就开始发展缓慢,甚至出现了颓势。

网络电商时代,信息物流的传播速度是非常快的。而杰克琼斯逐渐的被后起之秀超越,市场逐渐遭到瓜分。失去竞争力的杰克琼斯为了避免与其他知名品牌正面争锋,只好退居到二三线,无奈之下用打折甩卖的方式提升销量,然而这样的做法不仅没有让消费者得到认同,反而得到的效果是相反的。随后这一品怕逐渐下滑,年轻人很少再去了解。

不过,近些年JACK & JONES并没有放弃,逐渐改变思路,并且玩起了潮流,今年的品牌更是寻求与漫威大IP合作的机会,以贴近年轻人生活为出发点定制了一系列漫威合作款T恤。为了迎合年轻化的市场,还找了国内当红的小生做起了品牌代言,同时为了满足消费者对于体验感的要求,与丹麦耳机品牌合作打造首家线下沉浸式体验店,玩起了新零售概念店。并且在新门店的陈列方式、设计、产品和服饰风格上,都开始进行升级调整,取长补短的改变自身。

即便一时间的改变,但也是很难扭转当今的市场格局,因为市场的环境,消费者的审美、体验都在时刻的改变着,而老品牌需要不断尝试新鲜的东西,还需要长期的坚持,不断的更新才能满足年轻人的需求。大家认为呢?

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