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逐渐转型杰克琼斯想要挽回失去的市场现在还来得及吗?

提起杰克琼斯,这也是一个曾经在中国红极一时的服装品牌。1989年,杰克琼斯创立于丹麦,是时尚集团绫致旗下的主要品牌。另外,“Jack”和“Jones”在英文中都是非常普通的名字,十分常见,从这一点,我们也能看出杰克琼斯的品牌定位一开始是走平民化和大众化的。依靠着品牌独特的欧式风格和丰富的产品数量,杰克琼斯在短时间内就引起很多消费者的关注。1991年,杰克琼斯的第一家门店在挪威开业,引起极大反响。

不久后,杰克琼斯将门店版图扩张到全球20多个国家和地区,并且获得了一致好评。不久后,杰克琼斯正式进入中国内地市场,如今已经有二十多年的发展历史。虽然如今以优衣库、H&M等为代表的快时尚品牌在全球大火,但在当时,杰克琼斯在中国市场获得了无数消费者的喜爱,在很多人的心中,这个品牌的服装要比美特斯邦威、森马等品牌的服装更加上档次。短时间内,杰克琼斯进入中国很多城市,门店数量快速增加,公司赚了个盆满钵溢。

另外,随着我国电商行业的兴起,杰克琼斯第一时间就开出了线年的双十一,杰克琼斯在淘宝旗舰店的日销量甚至超过了500万元。在当时的中国市场,杰克琼斯力压众多男装品牌,成为中国内地线上的男装销量冠军。而杰克琼斯之所以被人所喜爱,除了服装风格独特和产品类型丰富以外,店铺独特的陈列方式也是很多人喜爱杰克琼斯的重要原因。和其它品牌不一样,杰克琼斯的服装基本都是用挂钩斜着挂的,就像挂毛巾一样,看起来既随意又整齐,十分独特。

但在发展过程中,杰克琼斯在全球逐渐失去了很多市场,在中国,这种情况尤为明显。在经营业绩逐渐下滑的情况下,杰克琼斯在2014年以后进行门店调整,关闭了很多城市在繁华地带的门店。另外,杰克琼斯还关闭了很多线上门店,比如京东店铺等。为了避免和优衣库等快时尚品牌正面竞争,杰克琼斯主动退出一线城市的市场份额,在一级商圈的影响力逐渐下滑,把主要经营方向放在了二三线城市。而杰克琼斯的这一战略调整让品牌的形象大幅度下滑,逐渐跌下神坛。

归根结底,杰克琼斯如今的没落主要还是因为受到其它服装品牌的冲击和自身产品逐渐落后的影响。在信息爆炸的今天,杰克琼斯的产品周期过长,设计较为普通。以优衣库和H&M为代表的快时尚品牌逐渐崛起,如今时装的流行周期和以前相比缩短很多,购物中心的快消费产品十分丰富。另外,杰克琼斯如今的很多产品依然沿袭着过去的风格,在服装市场上逐渐落伍,不具备较强的竞争力。

近几年,杰克琼斯也在不断转型,想要挽回失去的市场。2015年,杰克琼斯打造了第一家线下沉浸式体验店,不久后就开了一家新零售概念店。今年年初,杰克琼斯在大连还开了一家1000平方米的“巨无霸”旗舰店,对门店的陈列方式、服饰风格等方面进行了很大调整。而杰克琼斯的这些努力究竟有没有效果,还需要时间的验证。对这个服装品牌在中国市场的兴衰,大家有什么看法呢?欢迎在评论区留下你们的观点。

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