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国际服装巨头“衰落”:曾引领时尚男装潮流如今关闭门店省钱

近些年来互联网行业不断发展壮大,不少实体行业都陷入了“困境”。与此同时各个行业之间的竞争也在加剧,想要不被市场淘汰,就需要与时俱进及时跟上时代的趋势。不少服装品牌因为没有赶上互联网这一“末班车”,导致业绩平平,有的只能通过关店来减轻资金上的压力,有些甚至被迫倒闭。

杰克琼斯这一品牌诞生于丹麦,和ZARA等品牌有着相似之处。在中国也是有着自己的生产线的,刚开始杰克琼斯对自身的定位只是平价服装。但是因为那时候中国市场还没有太多这种品牌的出现,因此杰克琼斯一出现,就在市场占据了很大的份额,每年在中国赚取了高额的营收。

因为在中国市场受到追捧,杰克琼斯对于自身的定位也发生了变化。产品逐渐往中高端进军,对于质量等方面的把关反而变得松弛了。加上优衣库、ZARA等品牌的出现,很快占据了年轻一代的消费者,杰克琼斯对产品定位的不准确,逐渐也失去了市场。

以前杰克琼斯的品牌主要分为休闲、运动以及牛仔等类型,品牌理念比较简单,风格设计也十分纯粹,因此在中国市场存活长达二十年之久。随着服装市场竞争的加剧,杰克琼斯在同价位上面料和做工都不及其他品牌,产品质量也只能处于中端水平。正是因为对自身定位不够准确,产品价格偏高,才导致消费者逐渐失去对这一品牌的信心。

而电商行业的出现,又让杰克琼斯看到了一线转机。杰克琼斯希望通过电商这一渠道来改变销量,因此主营线上,对于线下的发展不管不顾。这一举动虽然为杰克琼斯的营收带来了利好条件,不过因为不够重视线下门店,导致品牌在消费者心中的形象大打折扣。

现在的杰克琼斯也只能退居三线市场了,从杰克琼斯一系列的变化可以看出,服装这一行业如果总是不做改变,不顺应时代发展趋势的话,最终面临的结果只能是被淘汰。杰克琼斯虽然现在还没有被市场淘汰,不过与之前的辉煌相比,现在已经落魄了很多。返回搜狐,查看更多

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