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康卡斯特與默多克的天空之爭

在默多克一直努力收購天空廣播公司股權的進程中,美國有線電視和內容巨頭康卡斯特忽然橫插一腳。當地時間本周二,康卡斯特突然宣布要收購英國天空廣播公司,一度被外界形容為虎口奪食。除此之外,迪士尼不久前剛購買了幾乎全部曾屬於21世紀福克斯旗下的娛樂資產,包括其擁有的天空廣播39%的股權,也讓康卡斯特與默多克的“天空”之爭變得更加扑朔迷離。

當地時間2月27日,路透社消息稱,康卡斯特突然宣布,將以310億美元的價格收購英國天空廣播公司。據了解,擁有美國NBC電台和環球影業的康卡斯特計劃以每股12.5英鎊的價格收購超過50%的天空廣播股權。目前,康卡斯特已經向天空公司的股東們提供了報價,但議案尚未正式簽訂。

康卡斯特的舉動一度被外界解讀為虎口奪食,原因是新聞集團大亨默多克的21世紀福克斯一直致力於收購其未擁有的天空公司61%的股權。但默多克的收購要求卻一直遭到英國監管機構的阻攔。英國監管機構稱,如果福克斯掌握整個天空公司,默多克家族在英國媒體的影響力將過於巨大。數據顯示,默多克控制了英國40%的報紙、美國40%的電視台、澳大利亞60%的報紙,默多克家族的觀眾、讀者數量已超過了世界3/4的人口。

福克斯對於天空廣播的報價是每股10.75英鎊,康卡斯特的報價較福克斯高出16%。而康卡斯特的收購消息一出,當天早盤天空公司的股價就飆升了20%。康卡斯特開出的高價讓人們懷疑這是在向默多克宣戰。有分析師向CNBC表示,康卡斯特試圖擊敗默多克收購英國天空廣播公司的努力預計將引發一場激烈的競購戰。証券公司Cenkos Securities的數字和媒體分析師亞歷克斯·德·格魯特稱,康卡斯特的“機會主義”收購可能會引發一場“完全的拍賣”。

但這一交易是否能夠進行還有待觀察。康卡斯特表示,該公司尚未與天空廣播就可能的收購出價進行接洽,天空廣播的發言人也拒絕置評。

對於收購一事,康卡斯特董事長布萊恩·羅伯茨稱,看中了天空廣播在英國、意大利和德國的領先地位,在新聞和節目方面的成績以及天空廣播強大的管理團隊。他還特別提到,康卡斯特將利用天空廣播作為歐洲業務拓展平台。將天空廣播納入康卡斯特大家庭后,公司的國際營收佔總收入佔比將從9%增至25%。

康卡斯特對於天空公司的收購有些取長補短的意味。近年來,傳統有線電視網絡客戶不斷流向亞馬遜及奈飛等流媒體服務,衛星電視公司和付費電視公司在美國日益分散的媒體格局中可謂舉步維艱。但天空廣播卻成為傳統有線電視的代表,從2008年開始,天空廣播的營收每年都在增長。2017年,其營收同比增長了8%。

另一方面,天空廣播還可能給康卡斯特帶來更多的客戶。晨星研究公司的分析師艾倫·尼科爾斯表示,這些用戶可以幫助改善康卡斯特的利潤率,在更大的客戶基礎上分散成本。同時,隨著有線電視在美國的衰落,康卡斯特也需要多元化發展。布萊恩·羅伯茨在電話會議上告訴分析師,他被天空廣播的科技和機頂盒所吸引。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰在接受北京商報記者採訪時稱,康卡斯特收購天空廣播實際上重在擴大自己的規模。目前電視資源價格偏低,但對於像康卡斯特一樣的巨型電信運營商來說,資源整合十分重要,收購天空廣播對於今后的整體營銷會帶來一定的效果,這種收購更傾向於全球的綜合布局。

對於康卡斯特和默多克的這場競購戰而言,或許還存在另一個競爭者。有分析師稱,“在這一點上,我們必須記住,福克斯不是真正的狐狸,迪士尼才是。迪士尼和康卡斯特想要得到天空廣播是出於同樣的原因”。

去年,迪士尼公司購買了幾乎全部曾屬於21世紀福克斯旗下的娛樂資產,包括其擁有的天空公司39%的股權。雖然迪士尼與福克斯在有線電視網絡方面不相上下,但在內容生產和IP開發方面,迪士尼顯然更具實力,特別是福克斯手中如漫威等幾個頂級IP本身就與迪士尼有著千絲萬縷的關系。

近年來,迪士尼的營收也基本保持增長,2014年迪士尼總營收488億美元,2015年總營收525億美元,2016年總營收556億美元,2017年略有下滑,總營收551億美元。這意味著被迪士尼收入囊中的天空公司已混有迪士尼的“血液”,也將沾到迪士尼頂級IP的光。

但迪士尼的法寶卻不止IP一項。從迪士尼營收的細分方面來看,電視業務的營收常常達到40%乃至接近50%。而在迪士尼的電視業務中,賺錢的主力又是旗下的付費訂閱體育頻道ESPN,它擁有NBA的轉播權。最高時訂閱量高達1億,2017年底的訂閱量仍有8700萬。

這就加深了迪士尼與天空公司的淵源。2月早些時候,天空公司獲得了2019-2022年英超聯賽的大部分轉播權。這讓天空公司的投資者再次呼吁福克斯提高報價,以保持其收購計劃的順利進行。有報道稱,福克斯的投資者也聲稱迪士尼應該支付更多的收購費用。所以這場看似是康卡斯特與默多克的爭奪戰,實際上是一個由三方構成的競爭戰。

至於迪士尼將如何應對,陳少峰給出了自己的分析。他認為,迪士尼的目標是擴大與電影有關的版權規模,包括電影的制作以及一些新媒體的資源,再對其進行一定的整合。目前迪士尼的電視業務主要集中在美國本土,也更專注於國內的電視電影版權市場,如今康卡斯特邀約收購天空廣播,會涉及到一部分迪士尼的股權,而迪士尼則很有可能會同意這樣的收購。

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